（原标题：俞敏洪的“好东说念主梦”万博manbext网站登录娱乐网，由东方甄选和新东方买单）

文源：源媒汇

作者：周艺

剪辑：苏淮

一般企业家的“贪心”，可能是把公司作念大作念强，但俞敏洪的“贪心”，是但愿成为又名理思目的者，同期，也要当一个泛泛兴味上的好东说念主、好雇主。

但追念俞敏洪的来时路，似乎能看到，每一个形象背后王人被抹上了一层暗影，尤其是“好雇主”的东说念主设，在阅历了董宇辉出走事件后本就难以为继，一封南极游公开信激发的盘问，又让这个勉力防守的形象“雪上加霜”。

在追求“理思目的者”与“好雇主”东说念主设的说念路上，俞敏洪正堕入前所未有的自证逆境。还是的理性叙事与情愫输出，在当下热烈的生意环境与求实的职场情谊眼前，正渐渐失效以致产生反噬。

从董宇辉的出走到不久前的公开信事件，再到将来的转型，每一次俞敏洪理性爆发的时刻，似乎王人是东方甄选和新东方在买单。

01

东说念主设难立

11月16日，俞敏洪在南极向新东方举座职工发出了一封公司建立32周年的贺信。信中，俞敏洪通过对南极严酷环境与强项意识的文体化形容，试图向职工传递某种永远目的的价值不雅和精神慰藉。

估量词，事与愿违，这封公开信，在酬酢媒体和里面职工群体中激发了大限制的负面评价。职工广泛合计，俞敏洪的站位过于高了，莫得体谅下层东说念主员的艰难。

公开信内容

反弹率先出当今职工酬酢平台的爆料和里面群的公开信。一位课程参谋人发文指出，公司里面存在绩效奖金披发延长、加班强度大幅加多以及薪酬激励决议变动等问题，对应俞敏洪丽都的南极游感叹，职工的负面情谊压不住了。

俞敏洪很快作出说念歉的举动，并大方地暗示新东方历来有“宽宥职工吐槽”的传统，仅仅但愿职工能以公司形象为重，尽量通过里面渠说念管制。

但没思到，这封言辞诚恳的信件再次遭到职工炮轰。有职工爆出2023年时新东方里面的举报渠说念和电话无法实时反馈，向俞敏洪、主宰等各级指导发邮件反馈问题也莫得得到回复。

一边是宽宥提宗旨，一边是宗旨无法得到恢复，俞敏洪又给我方挖了一个大坑。

最近，俞敏洪再次作念出恢复，暗示为了管制加班问题，新东方建立了职业估量委员会，也再次强调在网上衔恨的职工莫得受到任何影响。

总之，因为一次南极游的公开信，俞敏洪和新东方被时时奉上热搜，职工因为加班对他不悦，人人怀疑俞敏洪是“两面派”，俞敏洪本东说念主则堕入了“自证”的逆境，顺带着又为企业带来了一些公关难题。

这封信的代价，不免太大。

从功绩来看，新东方依然走在褂讪增长的说念路上。2025财年营收为49亿好意思元，同比增长13.6%。本财年新东方的备考课程学生东说念主次从2024年的105万增长至110万；非学科类指挥课程学员从240万增长至280万；智能学习系统的活跃付用度户从342000东说念主增长至479000名。

功绩的增长些许离不开职工束缚培植的职业强度，俞敏洪公开信里的“情愫”对于新一代打工东说念主来说如实有点刺目了，而接二连三的说念歉，是否确切能管制职工的执行坚苦，也成为一个未解的疑问。

要是要评比2025年的“中国好雇主”，俞敏洪只怕又要落第了。

02

拧巴的好东说念主

行为又名建立繁重的讲授家，俞敏洪一直但愿我方的形象是体面且阔气情愫的。即使成为企业家，掌管着新东方和东方甄选两大上市公司，他也不肯意饰演一个冷凌弃的“成同族”。

相悖，他但愿保留我方淳厚、顺心的“好东说念主”形象。缺憾的是，在董宇辉的出走事件中，俞敏洪对我方“好东说念主”东说念主设的执着，也影响了其行为又名锻真金不怕火企业家的判断力。

2023年末爆发的东方甄选“小作文”事件，骨子上是一场典型的头部IP与幕后团队、事业司理东说念主之间的利益分派矛盾。按照一个锻真金不怕火的管制者逻辑，应该依据激励契约和守秘契约进行里面处置。

估量词，俞敏洪“太思作念一个好东说念主”的特性，使其既思安抚功勋超卓的顶级主播董宇辉，又要防守对事业司理东说念主孙东旭的尊重，试图进行均衡，终末让事件演化成一场公开的“职权拉锯”。

事件发生后，东方甄选为董宇辉建立了个东说念主职业室。俞敏洪那时还暗示，董宇辉的孤独平台收入也管帐入东方甄选，让鼓励们宽心。

效果，2024年7月，董宇辉就透彻“单飞”，俞敏洪不仅支付了“与辉同业”所需要的股权购买款，还将曩昔未分派的利润支付给了董宇辉，尽可能让“离异”变多礼面，但如故没能得回公众的一致支撑。

俞敏洪的“老敌手”罗永浩对此评价：“十足是一场闹剧，效果是双输，对于公众、职工以及鼓励，俞敏洪王人要承担全部的职责。”

从功绩来看，董宇辉的离去对东方甄选有要紧影响。2025财年，东方甄选营收为43.92亿元（东说念主民币，如无零散注明，下同），较上年同期的65.26亿元下降32.7%；捏续蓄意业务净溢利为619.1万元，较上年同期的2.49亿元大幅下降97.5%。

图片开首：东方甄选财报

而从成本市集的进展来看，2024年7月25日东方甄选对于董宇辉的公揭发出后，东方甄选次日的股价就下落了23%，可见投资者对事件处理效果的不悦。

董宇辉辞职一年后，东方甄选另一明星主播“顿顿”也采取了离开，被免去CEO职务的孙东旭亦在2025年11月辞职。历程多方安危、出动，俞敏洪最终如故失去了两员大将。

事实上，要是一运行俞敏洪就思作念一个大方的好雇主，早少量承认董宇辉的孝顺，予以其更高的报答，大略小董就不会辞职；而要是俞敏洪思作念一个杀伐松懈的雇主，东方甄选的蓄意计谋大略也不会因为董宇辉个东说念主而发生改造，后期对公司的影响也不会太大。

但可惜的是，俞敏洪作念了一趟拧巴的好东说念主。

03

理思目的者的又一次挑战

除了好东说念主、好雇主，俞敏洪还但愿作念一个理思目的者，长年对外输出我方的东说念主生感悟。

百度百科自满，俞敏洪统共出版了22本书，尤其是2020年之后，保捏着一年一册的出版节拍，事业作者可能王人莫得这样高产。检朴介来看，这些册本多数解释了俞敏洪对梦思、东说念主生以及成长的感悟。

这种理思也被俞敏洪浸透到了东方甄选的计谋采取上。

他一直试图赋予东方甄选一种卓著地说念电商的“文化底色”，也一直奋发将文旅和讲授糅合进东方甄选的直播间里。这种倾向，不免让东方甄选显得有些“千里重”——不仅要面临热烈的价钱战竞争，也在拖累崇高的“文东说念主转型”成本。

不外，这种“东说念主文底色”，亦然董宇辉、顿顿等东说念主能在直播电商赛说念脱颖而出的伏击要素。

如今，为了转圜“顶流”出走后的流量逆境，俞敏洪在零卖赛说念上又找了两个理思化的榜样：一个是山姆，一个是胖东来。这对应两条线：一条是作念自营，一条是冲线下。

东方甄选的财报自满，其自营居品的比例大幅培植，SKU从2024年的488款高涨到2025年的732款，当前自营居品占总GMV的比例达到43.8%。

12月23日，恰是抖音平台的年终狂欢季，源媒汇在晚上7点不雅察到，与辉同业直播间蝉联“带货榜”第一，而东方甄选名次则在13位。当晚东方甄选直播间内的商品以自营居多，与辉同业的商品则愈加丰富。

自营居品的品性与供应链绑缚，这事实上亦然一次“重钞票”的转型。

另一方面，东方甄选近期还在选聘线下旗舰店门店店长，线下膨大的计谋已是不得不发。字据公开信息，其首家门店将落地中关村中枢区域。

早在2024年，俞敏洪就曾在鼓励相通会上显现过我方的思法，他但愿东方甄选能依托新东方的涵养服务点先开一些“小卖部”，趁便发展会员。当前东方甄选APP内付费会员的数目为26.43万东说念主。

12月24日音书，“鞭牛士”独家表示，东方甄选新任CEO是新东方讲授科技集团副总裁、广州学校校长孙进。孙进与孙东旭同样，加入新东方近20年，从普通考验一说念成长为校长。

再度采取又名新东方宿将交班，可见俞敏洪仍专门将东方甄选与新东方的业务鸠合起来，单纯的零卖赛说念，并不可连接住东方甄选更大的贪心。

而无论是学习胖冬来如故山姆，对于东方甄选来说王人是一个高大的挑战。转型在即，东方甄选和新东方，此刻更需要坚定的计谋实践和沉着的二级市集进展，来让成本保捏乐不雅的魄力。

这个本领，也恰是需要俞敏洪保捏理性的时刻，别又被情愫和东说念主设“勒诈”了。

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