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周边春节，品牌的年底大考

—— CNY Campaign 启动了。

每逢新春佳节，各大品牌纷纷拿出诚心，CNY 摈弃主题的筹画老是不会缺席。手脚中国农历中的伏击生肖之一，蛇不仅象征着聪敏与行运，还承载着重生与更正的潜入寓意。和 COCO 沿途望望，本年各大品牌若何呈现 CNY 课题！

CHLO É 中国摈弃蛇年系列▐

在往时的 CNY 系列中，很多时装品牌时时将生肖元素融入筹画。比方鼠年大出圈的 Disney Ⅹ Gucci 中国新年摈弃系列系列，凭借其可儿的形象一度引发了庸俗的追捧。

然则，除了节日摈弃的突出性，前卫单品最终如故要回想实用性与可穿性。因此，若何提高单品的实穿性、耐用性以及不外时的特点，成了品牌和铺张者共同追求的方针。

Miu Miu 新年绝顶短片《按时而遇》

品牌大使刘浩存与赵今麦主演▐

在蛇年，很多品牌选择不再单纯以蛇为主题，而是留神进步产物的永远穿搭价值，发愤让这些单品在节日除外，一经具备捏久的魔力和实用性。

FERRAGAMO 2025 中国农历新春系列▐

比如 ALA Ï A 就将很喜庆的中国红用在了很火热的 LE TECKEL 包袋的筹画上，以慈祥粉调烘托维捏酒红，展现东方女性气质，捕捉新年明媚氛围。

LEMAIRE 的经典包型 Gear Bag，就加多了源于中国传统的结艺，每一款筹画都具有好意思好寓意，可手脚礼物或粉饰点缀，实用性满分。

和中国品牌、传统文化的联名雷同也能聚焦于 CNY 的氛围。像是 GAP 就与《上新了 · 故宫》联名，该系列灵感起首于故宫博物院典藏文物，汇聚故宫传统文化精髓；将传统纹样合资 GAP 经典好意思式筹画，在辞旧迎新的技能启动好运新篇章。

Zara 则是和国内筹画师品牌 AO YES 联名，筹画想法与灵感起首于 "中国节 · 中国结"，筹画师们将中国结、生肖标志和花草元素融入其中，营造独具一格的新年氛围感。

喜庆的红色亦然 CNY 不变的主旋律。Michele 在 Valentino 新春甄礼告白特辑大片中就加入了品牌标志性的元素—— Valentino 红。代言东说念主孙俪，于红色光景中，展露优雅姿态，对话传统意韵。

好意思国加州畅通衣饰品牌 Vuori 倾情推出首个新春系列，以"新年，当然好意思力"为主题，全新的元气红配色为品牌经典女性单品注入活力，新一年从内红到外。

HOGAN 品牌代言东说念主檀健次演绎，以水灵无邪的红色，庆贺乙巳新年的到来，为摩登新岁增辉添彩。

但 CNY 系列皆备莫得蛇亦然不能能的。像一些 DNA 里自带蛇元素的品牌，便获得了后天不良的上风。

"宝格丽即灵蛇，灵蛇即宝格丽"。BVLGARI 宝格丽 Serpenti 系列与灵蛇图腾紧密链接，无论是包袋如故珠宝，灵蛇图腾永恒以修葺一新的造型筹画在珠宝边界镌刻出耐久弥新的图章，兼具效劳量与好意思感。

虽然，这亦然宝格丽的经典产物之一，不存在逾期的想法，在这个节点进行一系列的在地营销是很贤慧的选择。

" Serpenti Infinito 灵蛇 · 生息不时"蛇年特展▐

ETRO 的筹画师将蛇形象融入品牌标志性的佩斯里图案中。将象征着中国传统文化的好意思好图腾融入意式印花筹画之中，全新"墨韵盈春"主题，还蛮有收用水墨画的韵味。

现在，越来越多的品牌从"向外求索"转向"向内探寻"，咱们愈加眷注自我内心的率领，探索心境和场景的价值。

举例，咱们自得为那些粗略激励愉悦心境的产物和体验付费。绝顶是在蛇年接头的 campaign 中，很多品牌不单是提供产物，而是通过潜入的文化内涵让铺张者将心比心，产生"与我接头"的嗅觉。

这些创意告白系列隔离无出其右的姿态，愈加留神与铺张者的容貌贯穿。今天，就让 COCO 不谈产物筹画，而是从春节创意角度，梳理一下这些令东说念主惊艳的 campaign。

灵感起首于传统文化

很会讲中国故事的 LOEWE，再次解说了它在宇宙市集上与所在文化深度对话的才气。继其广受好评的单色釉系列后，本年品牌链接发掘并宣传中国传统文化，推出了灵感来自"燕京八绝"之一——景泰蓝艺术的春季系列。

品牌邀请熊氏搪瓷第三代传东说念主熊松涛，创作了两款景泰蓝绝顶作品：一款带有蛇头与莲花粉饰的 Nest 手袋；一款则所以青蛇、灵猴和祥云为主题的景泰蓝祯祥挂坠。

此外，LOEWE 还通过短片《蛇舞春响》展现了对中国文化的潜入雄厚，影片并吞了当代跳舞、非物资文化遗产中的传统风筝与皮影戏，评释了青蛇管待春天的故事。

Bottega Veneta 这几年在春节氛围的营造上也绝顶出色，本年将焦点放在了烟花首先地——湖南省浏阳市，并推出了充满炊火气味的告白大片。短片由舒淇、杨祐宁和范伟主演，拍摄由有名影相师夏永康执导，并通过重新编曲孙燕姿的《绿光》，为短片带来了别具一格的视听效率。

BURBERRY 与艺术家钱利淮带来了咱们练习的竹编。竹子在中国文化中历来象征着行运与重生，恰与行将到来的蛇年寓意无缺契合。

这次相助中，钱利淮创作了以"咱们"为主题的竹编艺术安装系列，共包括九件作品。每件作品都评释了一个独有的故事，传递出东说念主与东说念主之间的深厚容貌与接头。品牌大使张婧仪与竹编安装当然互动，传递着节日的温情。

Acne Studios 的春节大片则通过蝴蝶结花灯等元素，展现了浓浓的节日氛围，彰显了传统与当代的合资。

专属于春节的心境调遣

春节是一个新启动的象征，充满庆典感的年俗是容貌的调遣。继 2024 年杨紫琼出演《新春，咏春》之后，lululemon 本年推出了主题短片《回到春天》，与李宇春、倪夏莲、吴汉坤等代表东说念主物沿途，饱读动每个东说念主在不同东说念主生阶段重新开赴。

Thom Browne 则以《梦的狂念念曲》为配景，在中国年展现了回望童年与拥抱改日的无穷可能。品牌联袂 Mola Oddity 乐队的成员郭采洁、Yider、Asr 沿途演绎这场充满探索与梦念念的旅程。

McQueen 2025 中国新春故事由后生演员张宥浩领衔主演，并由多位个性显然的模特共同演绎。他们于新春前夜在城市街角、天桥与深广配景中摆脱穿行。最终引向包摄感的谜底：不管何种幻化，快慰处便是家。请示着每个东说念主在新鲜的一年里领有选择与变革的摆脱。

春节，亦然归来汇注与迈往新程的交织技能。

BYREDO 以和缓笔触讴颂回家团员的浓情，与艺术家魏艺娟共同踏上归家的旅程，创意视觉定格亲一又欢聚一堂、共贺新岁的兴奋片刻，充满着温情。

RIMOWA（日默瓦）以"回家的四百四病"为主题，以蛇年与归家之旅为灵感，倾情呈现回家路，沉成一步的和缓短片。三支短片相互成趣，《飞天猫历险记》与《家里的巨额师》聚焦容貌，细密描写了东说念主们踏上归程时，与家东说念主和宠物之间萌趣又温馨的互动。《敲敲就到家了》则将镜头瞄准回家路径的点滴，描写了 RIMOWA 行李箱如亲密旅伴，一齐相伴到家。

BALENCIAGA 麇集张小斐、杨越过展现了新年居家氛围，通过主角们的对镜饰演，展现"新年谛视新自我"的实在面庞。

蛇形艺术呈现蛇年之姿

当蛇形融入创意，年味就上桌了！

Prada 2025 春节告白大片从中国文化中的"蛇"吸收灵感，隐秘重塑灵蛇盘绕之姿。将"集体"想法视觉化，解译灵蛇自己意涵与中国生肖料想——越过个东说念主主义的藩篱，演变为分享精神的化身。值得留神的是 Prada 蛇年绝顶徽标亮相：线条间接萦绕，微弱延展，经典绳结徽标幻化出首尾，呈现灵蛇献瑞的好意思好祈福。

DIOR 与 KAWS 的相助则通过灵动的线条勾勒出蛇形字母标记，充满活力与风趣风趣。

2025 年蛇年，品牌们通过创意与容貌的双重打磨，为春节这一传统节日赋予了全新的生命力。从景泰蓝的淡雅工艺到蛇形艺术的灵动证明，这些充满文化记号的作品不仅响应了品牌的宇宙视线，也让咱们在这个春节，感受到容貌与文化的深度合资。

它们不仅是一种前卫派头，更是一种文化的传承与翻新。

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